6日發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書》在預(yù)測中國傳媒產(chǎn)業(yè)未來整體格局時認(rèn)為，未來幾年，新聞寫作機(jī)器人將被國內(nèi)各大新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍應(yīng)用，機(jī)器人新聞報道在整個新聞報道中所占的比例將越來越大。
5月6日，由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中國新聞史學(xué)會傳媒經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)會合辦的“第七屆傳媒發(fā)展論壇暨《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》發(fā)布會”在北京舉行。
今次發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2016)》認(rèn)為，從市場、技術(shù)和資本三個不同層面來看，移動互聯(lián)市場經(jīng)歷了前期的爆發(fā)式增長后，將逐步進(jìn)入調(diào)整和細(xì)分階段；人工智能、虛擬現(xiàn)實、自動駕駛等新技術(shù)在2015年開始初露端倪，或?qū)⒂绊懳磥韨髅疆a(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而2015年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)大資本優(yōu)勢不斷凸顯，或?qū)⒆罱K影響中國媒介產(chǎn)業(yè)未來的整體格局。
關(guān)于傳媒市場細(xì)分
——“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟
藍(lán)皮書指出，近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。
譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。
在垂直化、專業(yè)化的細(xì)分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。
藍(lán)皮書認(rèn)為，未來傳媒市場繼續(xù)細(xì)分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，“人格化”與“社群化”的細(xì)分模式將逐步開啟。
“也就是說，受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的‘人格屬性’，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而‘社群化’則是這類細(xì)分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。”藍(lán)皮書稱。
關(guān)于企業(yè)競爭
——生態(tài)圈之間競爭將成決定企業(yè)生存的重要因素
藍(lán)皮書認(rèn)為，未來的企業(yè)競爭將不再是傳統(tǒng)的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯(lián)網(wǎng)時代生態(tài)圈之間的競爭將成為決定企業(yè)生存的重要因素。
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，平臺的提供商是最關(guān)鍵的生態(tài)圈搭建者。”藍(lán)皮書舉例稱，蘋果公司建立了iOS平臺，就形成了一個生態(tài)圈，所有企業(yè)都可以進(jìn)入這個生態(tài)圈，蘋果同時指定規(guī)則來保證生態(tài)圈持續(xù)健康發(fā)展。
藍(lán)皮書解釋稱，生態(tài)圈的核心是提供一個平臺，使各個成員都能通過這個平臺獲益，從而吸引更多成員加入，形成生態(tài)循環(huán)。生態(tài)圈對各個成員形成了一種黏性，讓各個成員難以離開，難以找到替代品。生態(tài)圈的各成員之間有競爭，更有依賴，成員必須共同創(chuàng)造價值，才能實現(xiàn)彼此的利益最大化。
藍(lán)皮書指出，目前，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極發(fā)展自己的生態(tài)圈，阿里巴巴深耕Yunos系統(tǒng)長達(dá)五年，樂視系統(tǒng)也從電視拓展到手機(jī)領(lǐng)域，小米的生態(tài)系統(tǒng)更是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)直接拓展到生產(chǎn)制造業(yè)。
“在所有的生態(tài)圈中，傳媒產(chǎn)業(yè)都是不可缺少的重要一環(huán)，而傳媒企業(yè)對于對生態(tài)圈的選擇和生態(tài)圈中傳媒產(chǎn)業(yè)的布局，都將成為影響未來傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的重要因素。”藍(lán)皮書稱。
關(guān)于媒介融合
——“倒融合”開始逐漸成為趨勢
藍(lán)皮書注意到，媒介融合一般情況下被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間的融合，融合的過程是傳統(tǒng)媒體將其傳統(tǒng)優(yōu)勢資源向新興媒體市場轉(zhuǎn)移。但在2015年之后，一種由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起的針對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行收購兼并的“倒融合”開始逐漸成為趨勢。
藍(lán)皮書舉例稱，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴近年來不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據(jù)媒體報道統(tǒng)計，近兩年間阿里巴巴已經(jīng)入股或者收購25家媒體，其中包括《京華時報》《北京青年報》《第一財經(jīng)日報》《第一財經(jīng)周刊》《博客天下》《財經(jīng)天下》《商業(yè)評論》《南華早報》等。
“‘倒融合’之所以成為媒介融合的一種新現(xiàn)象，本質(zhì)是因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)今非昔比。”藍(lán)皮書分析稱，經(jīng)過多年的發(fā)展，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“巨無霸”，無論從資金層面、用戶層面、技術(shù)層面，抑或是市場數(shù)據(jù)資源層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已經(jīng)掌握了融合的主動權(quán)，傳統(tǒng)媒體所能做的無非是盡力配合，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的戰(zhàn)略布局中的重要一員。
關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場格局
——城鎮(zhèn)化與老齡化是兩個基礎(chǔ)性變量
藍(lán)皮書認(rèn)為，城鎮(zhèn)化與老齡化是未來傳媒產(chǎn)業(yè)市場格局變化的兩個基礎(chǔ)性的變量。
其中，城鎮(zhèn)化意味著以城市為中心的媒介還有市場增長的空間和潛力，而老齡化則意味著媒介受眾的年齡結(jié)構(gòu)將在未來十到二十年中發(fā)生根本性的變化。
“中國快速發(fā)展的城鎮(zhèn)化對媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的促進(jìn)作用，人口不斷向城市流入，也意味著媒介產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)仍然有市場空間和潛力。”藍(lán)皮書稱。
關(guān)于人工智能
——新聞寫作機(jī)器人將被普遍應(yīng)用
藍(lán)皮書認(rèn)為，在未來幾年，新聞寫作機(jī)器人將被國內(nèi)各大新聞媒體機(jī)構(gòu)中普遍應(yīng)用，機(jī)器人新聞報道在整個新聞報道中所占的比例將越來越大。
目前，新聞寫作機(jī)器人主要應(yīng)用于財經(jīng)報道和體育報道領(lǐng)域，完成的報道也主要是那些標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的消息、快訊等新聞題材，顯然人工智能在目前還沒有辦法取代人類的創(chuàng)造力和思辨能力。但人工智能對于數(shù)據(jù)的處理能力和處理速度上的優(yōu)勢是傳統(tǒng)記者所無法比擬的，物聯(lián)網(wǎng)時代的海量傳感器可能使媒體面臨更多的大數(shù)據(jù)挖掘報道，這將使機(jī)器新聞的優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大。
同時，機(jī)器新聞可以用來滿足受眾的個性化閱讀需求，人工智能也以輕松地對每個用戶的閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析，進(jìn)而生產(chǎn)定制化的新聞產(chǎn)品。
關(guān)于虛擬現(xiàn)實
——2016年將迎來VR產(chǎn)業(yè)“黃金元年”
2015年，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)開始走向大眾消費(fèi)市場，有近百家企業(yè)正在從事VR設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)工作，市場上銷售的VR頭盔、眼鏡等設(shè)備價格從幾十元到幾十萬元不等。
“雖然VR行業(yè)目前看似一片繁榮，但實質(zhì)上還處于初期的野蠻生長階段，成熟的產(chǎn)品并不多。”藍(lán)皮書認(rèn)為，即便如此，VR技術(shù)在未來幾年成為新媒體領(lǐng)域的中流砥柱似乎已成定局。
藍(lán)皮書援引中金公司研究報告指出，VR產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望在3～5年內(nèi)突破萬億元大關(guān)，硬件設(shè)備、娛樂內(nèi)容、跨界服務(wù)三大投資機(jī)會將不斷顯現(xiàn)。隨著硬件技術(shù)的日益成熟及內(nèi)容資源的豐富，2016年將迎來VR產(chǎn)業(yè)的“黃金元年”，市場規(guī)模有望超過300億美元。
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