2017年6月28日，北京，小米終于在今天發(fā)布首款激光投影電視。其實(shí)早在七年前，投影行業(yè)就有傳言小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)品牌有可能推出基于投影技術(shù)的產(chǎn)品。
但是，事實(shí)證明，傳言只是傳言。與中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)量超四千萬(wàn)臺(tái)的液晶電視市場(chǎng)相比，家用投影機(jī)十幾萬(wàn)臺(tái)的年銷(xiāo)量微不足道，在市場(chǎng)面前，雷軍也要面對(duì)現(xiàn)實(shí)。為何小米選擇現(xiàn)在入局？2017年的時(shí)間點(diǎn)，有點(diǎn)微妙。
液晶電視銷(xiāo)量多年負(fù)增長(zhǎng)
根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告顯示，2017年Q1，國(guó)內(nèi)彩電零售量為1179萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%。這并非是液晶電視銷(xiāo)量首次下降。2013年及2015年全球彩電市場(chǎng)出現(xiàn)歷史性負(fù)增長(zhǎng)。經(jīng)歷了30多年高速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)也在2014年出現(xiàn)了首次負(fù)增長(zhǎng)。
一方面，電視銷(xiāo)量連年下降，而另一方面，連續(xù)虧損十年的索尼電視業(yè)務(wù)卻因?yàn)槿孓D(zhuǎn)型4K以及70英寸大尺寸液晶電視而在2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，電視的消費(fèi)升級(jí)早就已經(jīng)開(kāi)始。
然而大尺寸液晶面板生產(chǎn)工藝難度更高，成本也呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，所以2017年初國(guó)民老公王思聰購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)100英寸索尼液晶電視耗資50萬(wàn)元才成了新聞?lì)^條。在電視尺寸與價(jià)格之間有沒(méi)有一個(gè)更好的折中方案？2014年9月，海信作為最早發(fā)布激光電視的家電企業(yè)(海信內(nèi)部命名為激光影院)，開(kāi)啟了家電行業(yè)的激光之路。
技術(shù)：激光光源民用領(lǐng)域已經(jīng)成熟
在投影機(jī)市場(chǎng)，激光光源最早被應(yīng)用于電影市場(chǎng)，經(jīng)歷了從電影放映機(jī)市場(chǎng)到工程商用顯示領(lǐng)域，最終在民用級(jí)市場(chǎng)被商業(yè)化。在最高端的電影放映機(jī)市場(chǎng)，可以說(shuō)激光光源是最早被應(yīng)用的。
其高亮的表現(xiàn)符合這個(gè)市場(chǎng)需求，尤其是長(zhǎng)時(shí)間亮度不衰減，更是足以保證觀影效果。其實(shí)很多城市的黃金地段的影院已經(jīng)換裝激光放映機(jī)，只不過(guò)很多觀眾還不知道自己已經(jīng)享受到了激光光源的好處。
在工程市場(chǎng)，激光光源目前發(fā)展迅速，從4000流明一直到35000流明都有激光工程投影機(jī)的存在。在這個(gè)市場(chǎng)激光光源已經(jīng)成功擠壓傳統(tǒng)燈泡光源的市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)很少能見(jiàn)到傳統(tǒng)光源的工程投影機(jī)新品了。由此可見(jiàn)激光光源在這個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)治力已經(jīng)很強(qiáng)。
家用領(lǐng)域?qū)τ诠庠吹牧炼纫笃鋵?shí)并不高，大約4000流明到5000流明的就可以滿足日常的應(yīng)用，其實(shí)這對(duì)于激光光源來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是問(wèn)題，要達(dá)到這個(gè)亮度，目前要平衡只不過(guò)是成本和體積而已。雖然現(xiàn)在激光電視的普遍亮度還沒(méi)有達(dá)到4000流明的水平，但是筆者認(rèn)為這并不是什么真正的阻礙。
并且配合抗光幕的話，實(shí)際人眼看到的畫(huà)面亮度是更高的。因?yàn)榭构饽皇菍?zhuān)門(mén)用來(lái)反射斜下方投射過(guò)來(lái)的光線，其涂層是經(jīng)過(guò)特殊處理的。抗光幕配合激光電視，即便是白天觀看，也不會(huì)出現(xiàn)過(guò)去普通投影機(jī)那種霧蒙蒙一片的情況。
激光光源還有色彩的優(yōu)勢(shì)，目前激光光源主要分為單色激光以及雙色激光，還有高端放映機(jī)市場(chǎng)使用的三色激光。單色激光成本低，但是色彩優(yōu)勢(shì)不明顯，主要應(yīng)用在工程和教育市場(chǎng)，而雙色激光則是更適合家用市場(chǎng)，三色激光成本太貴，所以目前停留在放映機(jī)市場(chǎng)。
市場(chǎng)：激光電視市場(chǎng)需求迎來(lái)增長(zhǎng)窗口期
從市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，用戶對(duì)大尺寸的需求是不斷增長(zhǎng)的。彩電業(yè)大屏化的這兩年來(lái)，55吋電視的市場(chǎng)占比節(jié)節(jié)攀升，更不斷有尺寸升級(jí)的趨勢(shì)。據(jù)中怡康2016年11月市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視中55吋及以上超大屏電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量占比達(dá)到45.73%。且在10月份，65吋的電視增長(zhǎng)速度就已經(jīng)超過(guò)了55吋，用戶對(duì)電視大屏需求不斷升級(jí)。
然而液晶電視尺寸一到70英寸以上價(jià)格就飆升，并且其能耗也在快速上揚(yáng)，加上安裝等問(wèn)題，可見(jiàn)超大屏的液晶技術(shù)的電視其實(shí)并不適合普通的家庭用戶。激光電視是目前為何經(jīng)濟(jì)可行的超大屏方案，其他顯示技術(shù)在進(jìn)入大屏市場(chǎng)的時(shí)候總有較大的阻礙，激光電視雖然目前并不完美，但是其并沒(méi)有明顯的羈絆。
并且激光電視的價(jià)格在不斷下降，這次小米的產(chǎn)品售價(jià)9999元就是一個(gè)突破，雖然這不包含抗光幕，但是這個(gè)價(jià)格依舊是非常的誘人。要知道激光電視現(xiàn)在高端旗艦有的售價(jià)14萬(wàn)元，中端產(chǎn)品也有7萬(wàn)左右的產(chǎn)品，很多新發(fā)布的產(chǎn)品價(jià)格也基本都在3萬(wàn)元。
顯然未來(lái)激光電視的價(jià)格會(huì)越來(lái)越優(yōu)惠，這就是激光電視發(fā)展的一個(gè)窗口期。從過(guò)去的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，液晶電視進(jìn)入萬(wàn)元之后，銷(xiāo)量就呈現(xiàn)爆發(fā)的狀態(tài)。那么激光電視的發(fā)展是不是有相同的軌跡呢？
趨勢(shì)：下一代電視技術(shù)之爭(zhēng)OLED還是激光？
其實(shí)之前宣傳的下一代電視一直都是OLED電視，激光電視可謂是橫空出世，那么激光電視和OLED電視相比，到底誰(shuí)能更勝一籌呢？
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題的根本還是尺寸和性?xún)r(jià)比的問(wèn)題。OLED設(shè)備想要做到100英寸，目前來(lái)看也是非常的困難，即便是勉強(qiáng)做到了，價(jià)格也不是一般的用戶可以接受的。其實(shí)即便是同尺寸的OLED大屏設(shè)備，目前相比于液晶電視價(jià)格也是高出不少。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展和培育，其實(shí)OLED電視的整體狀態(tài)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。
第一個(gè)就是OLED技術(shù)的發(fā)展似乎沒(méi)有想象的快。雖然好幾年前OLED就霸占了各大展會(huì)，但是到了2017年量子點(diǎn)液晶電視卻突然成為主角，OLED電視并沒(méi)有呈現(xiàn)爆發(fā)的狀體。根本原因還是這種技術(shù)突破不快，大屏的成本下不來(lái)，尺寸上也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，雖然OLED的設(shè)備更輕薄，色彩更好，但是卻并不能說(shuō)服消費(fèi)者支出更多的費(fèi)用。
激光電視就不同了，其尺寸更大，價(jià)格下降速度也比價(jià)快，雖然由于顯示原理的問(wèn)題，其沒(méi)有辦法和液晶電視以及OLED電視那樣應(yīng)用在多種多樣的環(huán)境中。但是在超大屏市場(chǎng)，顯然激光電視更有潛力。而OLED電視是要和液晶電視正面廝殺了。但是液晶電視價(jià)格優(yōu)勢(shì)又太強(qiáng)，顯然OLED設(shè)備面臨的環(huán)境更加復(fù)雜一些。
并且未來(lái)的顯示趨勢(shì)是無(wú)屏，液晶以及OLED顯示設(shè)備這種顯示模式并不符合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。只有投影可以實(shí)現(xiàn)在幕布上成像，未來(lái)隨著技術(shù)的發(fā)展，也可以利用空氣成像，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)介質(zhì)成像，這才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
變數(shù)：激光電視上位還有幾關(guān)要過(guò)
此外就是激光電視的亮度問(wèn)題，激光光源的亮度沒(méi)有問(wèn)題，但是目前的技術(shù)狀態(tài)下，要想提高亮度，體積就得夠大，這樣一來(lái)擺在普通消費(fèi)者家里就有點(diǎn)麻煩了。并且目前要是提升亮度的話，能耗也會(huì)進(jìn)一步上去，這會(huì)給長(zhǎng)時(shí)間使用激光電視的朋友造成一定心理負(fù)擔(dān)。
不過(guò)好消息是TI德州儀器，也就是激光電視核心成像器件DMD的提供品牌正在優(yōu)化芯片的尺寸。預(yù)計(jì)2018年會(huì)推出小尺寸的4K芯片，這樣就可以進(jìn)一步縮小激光電視的尺寸。到那時(shí)候再配合上最新的激光光源，顯然激光電視的形態(tài)還能再優(yōu)化。
另外值得注意的就是激光電視的實(shí)際應(yīng)用問(wèn)題。比如畫(huà)面與屏幕的匹配問(wèn)題。在安裝激光電視的時(shí)候，激光電視的畫(huà)面和屏幕正好融合其實(shí)比較難，現(xiàn)在解決的方式畫(huà)好標(biāo)示，未來(lái)如果能有自動(dòng)識(shí)別功能，那就完美了。此外諸如平面、曲面的主動(dòng)梯形校正等功能的加入也是必要的。
價(jià)格的問(wèn)題似乎目前解決的較為順利，但是小米的產(chǎn)品縱然是價(jià)格來(lái)到9999元，但是其效果以及后續(xù)的服務(wù)還沒(méi)有得到驗(yàn)證，這樣的價(jià)格能否維持住還不好說(shuō)。不過(guò)只要激光電視的產(chǎn)品端可以準(zhǔn)備好，未來(lái)價(jià)格逐漸親民，發(fā)展的趨勢(shì)就難以阻擋了。
激光電視行業(yè)目前正在快速發(fā)展，小米等品牌的加入，也證明這個(gè)市場(chǎng)正在逐漸映入大眾的眼簾。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的人知道激光電視，試圖了解激光電視。激光電視已經(jīng)成為超大屏市場(chǎng)的潛在新星，雖然說(shuō)完全取代液晶電視是天方夜譚，但是那些一味貶低激光電視的言論也是不公正的。激光電視有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為這種產(chǎn)品可以在超大屏領(lǐng)域?qū)ふ业阶约旱纳鎯r(jià)值。
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