2016年激光投影行業(yè)，教育市場(chǎng)擔(dān)負(fù)起半邊天的責(zé)任：10萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量中，超過(guò)6萬(wàn)臺(tái)是教育應(yīng)用產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這一格局在2017年還會(huì)繼續(xù)，且市場(chǎng)總規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)130％左右。同時(shí)，面對(duì)市場(chǎng)需求的火爆，2017年教學(xué)用投影產(chǎn)品亦將有新的發(fā)展。
4000亮度產(chǎn)品成為重頭戲
2014－2016年教學(xué)用激光投影機(jī)的發(fā)展，伴隨了大尺寸電子白板和高抗光性屏幕的應(yīng)用增長(zhǎng)。這兩個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景具有相同的“技術(shù)需求”，即投影產(chǎn)品必須具有更高的亮度表現(xiàn)。
例如，在80英寸電子白板和90英寸電子白板呈現(xiàn)同等的畫(huà)面亮度，投影機(jī)的實(shí)際工作亮度需提升26．6％。如果80英寸電子白板使用3000流明的投影機(jī)，90英寸的電子白板就需要3800流明的投影機(jī)。所以，年初，投影大廠(chǎng)麗訊就率先推出了升級(jí)版激光短焦新品DX763Z－UST，亮度為3800流明。
業(yè)內(nèi)人士表示，2016年以來(lái)90＋英寸的電子白板普及度大幅提升。有條件的采購(gòu)者都選擇盡可能大的屏幕配合盡可能高亮度的投影產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)教學(xué)多媒體體驗(yàn)的效果提升。同時(shí)，在液晶交互平板進(jìn)入70＋尺寸之后，90＋尺寸也成為投影產(chǎn)品的“必要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。這一點(diǎn)在2017年會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。即，教育市場(chǎng)有一個(gè)明確的投影亮度提升的需求。
從技術(shù)角度看，近年來(lái)廣泛推廣的新教學(xué)投影技術(shù)主要是激光＋超短焦。前者是固態(tài)高亮光源。尤其是在激光顯示技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展的背景下，實(shí)現(xiàn)3000＋亮度和4000＋亮度的投影產(chǎn)品的“成本差異”顯著下降。這為教學(xué)投影全面向4000流明左右過(guò)渡提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)大廠(chǎng)認(rèn)為，3000流明主打經(jīng)濟(jì)應(yīng)用，4000流明左右主打效果顯示，將是2017年激光教育投影市場(chǎng)的一個(gè)明確趨勢(shì)。
色彩需求強(qiáng)化，美術(shù)市場(chǎng)或開(kāi)啟
近年來(lái)，國(guó)家教育部門(mén)不斷提高“全面素質(zhì)教育”的門(mén)檻。其中，美術(shù)、音樂(lè)和體育，三大傳統(tǒng)教學(xué)中與“應(yīng)試”成績(jī)關(guān)系不大的板塊，被不斷強(qiáng)調(diào)。例如，福建省今年即準(zhǔn)備為全省1700多所農(nóng)村中小學(xué)配備音樂(lè)教學(xué)用鋼琴（或電子鋼琴、多功能電子琴）和美術(shù)教學(xué)用投影設(shè)備（含電腦、投影儀、銀幕）。
對(duì)于美術(shù)教學(xué)而言，投影顯示有其特殊要求。這個(gè)要求可以用高分辨率和色彩準(zhǔn)確度兩個(gè)特點(diǎn)來(lái)概括。前者主要指1080p分辨率的產(chǎn)品。不過(guò)與傳統(tǒng)720P產(chǎn)品比較，高分辨率雖然是美術(shù)教學(xué)的要求之一，但是其效果差異性還在“可容忍范圍內(nèi)”。
但是，在色彩方面，很多傳統(tǒng)教學(xué)投影機(jī)并不能滿(mǎn)足實(shí)際需求。例如采用紅黃藍(lán)綠四色色輪的產(chǎn)品、對(duì)顯示性能中摩爾紋控制較弱的產(chǎn)品、對(duì)比度顯示效果一般的產(chǎn)品、以及色域覆蓋范圍較窄的傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品等等，都會(huì)顯著不利于美術(shù)教學(xué)的展開(kāi)。所以，加強(qiáng)美術(shù)教育，實(shí)際是開(kāi)辟了一個(gè)“高色彩品質(zhì)”差異化教育投影空間。
對(duì)此，激光投影產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，激光具有天然的高顯色性、高色域覆蓋特點(diǎn)，是非常適合美術(shù)教學(xué)的產(chǎn)品。尤其是2016年誕生的雙色激光投影機(jī)、很多對(duì)色彩效果高度優(yōu)化的激光產(chǎn)品，將在這輪采購(gòu)中顯著受益。實(shí)際上，激光顯示行業(yè)，超過(guò)半數(shù)的專(zhuān)利申請(qǐng)是圍繞色彩二字而來(lái)的。在強(qiáng)調(diào)色彩感覺(jué)的市場(chǎng)中，激光大有可為。
雖然激光顯示會(huì)從投影教育應(yīng)用對(duì)色彩的強(qiáng)調(diào)中受益，但是，這不等于所有的激光投影機(jī)都有一致的色彩表現(xiàn)。比如，一些采用了黃色色輪段的產(chǎn)品、一些在熒光色輪藍(lán)色端處理和藍(lán)色激光器選擇上色彩偏紫的產(chǎn)品等，都并不適合于高水準(zhǔn)的美術(shù)教學(xué)。
所以，當(dāng)教學(xué)市場(chǎng)明確提出一個(gè)美術(shù)教學(xué)任務(wù)的時(shí)候，恰是對(duì)教學(xué)投影色彩表現(xiàn)力水平進(jìn)行重新定義的機(jī)會(huì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2017年一些投影廠(chǎng)商會(huì)圍繞這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行更多的產(chǎn)品升級(jí)和改進(jìn)。包括色準(zhǔn)概念、新的色輪和激光器、雙色激光、3LCD等三片式教學(xué)激光產(chǎn)品，都會(huì)涌入市場(chǎng)。
萬(wàn)元以下產(chǎn)品將出現(xiàn)，主力市場(chǎng)普及
在教學(xué)應(yīng)用中，激光投影最大的“用戶(hù)詬病”依然體現(xiàn)在“價(jià)格”上。這并不是因?yàn)榧す馔队艾F(xiàn)有的價(jià)格水平很高。但是，考慮到教學(xué)采購(gòu)是公共支出，財(cái)政能力有限，而我國(guó)又是教育大國(guó)、總需求偏高，這種矛盾實(shí)際導(dǎo)致了采購(gòu)者對(duì)價(jià)格的高度敏感。
但是，對(duì)于激光教育顯示產(chǎn)品，價(jià)格走勢(shì)卻不是激光投影機(jī)企業(yè)單獨(dú)能決定的：目前產(chǎn)品的價(jià)位是與這些產(chǎn)品的總銷(xiāo)量比較，已經(jīng)處于平衡、并略微偏低的狀態(tài)。在激光投影總銷(xiāo)量不能顯著變化的前提下，激光教育已經(jīng)難以有進(jìn)一步價(jià)格下浮的空間。
或者說(shuō)，教育投影機(jī)價(jià)格的下降必須建立在采購(gòu)數(shù)量的提升上。以數(shù)量規(guī)模，均攤研發(fā)成本；以數(shù)量規(guī)模，淡化生產(chǎn)線(xiàn)建設(shè)成本；以數(shù)量規(guī)模，均攤產(chǎn)品市場(chǎng)和渠道體系鋪貨成本——這三者的變化，將是激光顯示未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)價(jià)格走勢(shì)的核心規(guī)律。
因此，以2016年總市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)，若激光顯示行業(yè)在2017年銷(xiāo)量能增長(zhǎng)150％，激光教育入門(mén)級(jí)產(chǎn)品價(jià)位就可以突破10000元的關(guān)口。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這類(lèi)產(chǎn)品的出現(xiàn)將在2017年第三或者第四季度。且低價(jià)格產(chǎn)品會(huì)以薄改項(xiàng)目、邊窮地區(qū)為主。對(duì)于，激光投影價(jià)格走勢(shì)的變化，行業(yè)內(nèi)早有信心。明基、視美樂(lè)等在2015年就曾提出過(guò)，在一定規(guī)模性的基礎(chǔ)上，激光投影機(jī)和傳統(tǒng)汞燈投影的價(jià)格差距會(huì)越來(lái)越小。
對(duì)于激光投影價(jià)格下降的影響，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，一方面會(huì)推動(dòng)激光產(chǎn)品在教育投影中占比的大幅提升；另一方面，激光＋大尺寸白板的組合，有望在價(jià)格支持下對(duì)傳統(tǒng)液晶交互平板市場(chǎng)形成“反噬”。尤其是在70＋液晶交互白板價(jià)格下滑乏力、更大尺寸液晶交互白板規(guī)模供應(yīng)存在難以克服的產(chǎn)業(yè)困難的背景下，激光投影的價(jià)格下降，必然能帶來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。進(jìn)而有利于“成本－規(guī)模”之間的正反饋循環(huán)。
激光教學(xué)三大趨勢(shì)下，品牌格局有望生變
2017年勢(shì)必將是激光投影、激光教學(xué)投影的又一個(gè)豐收年。以高亮、色彩為技術(shù)趨勢(shì)，價(jià)格下降為普及趨勢(shì)，激光教育產(chǎn)品的市場(chǎng)品牌格局也會(huì)發(fā)生變化。
在傳統(tǒng)的激光顯示產(chǎn)業(yè)中，新興品牌、渠道品牌的優(yōu)勢(shì)是明確的。這與這些品牌沒(méi)有傳統(tǒng)產(chǎn)品的“歷史包袱”能夠輕裝上陣密切相關(guān)。但是，在激光顯示規(guī)模不斷擴(kuò)大之后，傳統(tǒng)投影品牌的發(fā)力格局已經(jīng)形成。
包括明基、麗訊、奧圖碼、索尼等傳統(tǒng)投影巨頭在激光教學(xué)上的布局正在日益完善。在市場(chǎng)增長(zhǎng)依然以“純?cè)隽?rdquo;為主的背景下，傳統(tǒng)品牌取得一定數(shù)量性的成績(jī)，并與新興品牌形成“對(duì)壘”之勢(shì)頭并非難事。同時(shí)，彩電系的激光電視廠(chǎng)商也有進(jìn)入教學(xué)市場(chǎng)的“動(dòng)力”：這些品牌不存在技術(shù)或者品牌上的弱勢(shì)，海信、長(zhǎng)虹、康佳是否在教學(xué)市場(chǎng)發(fā)力更多的是一個(gè)品牌策略問(wèn)題。
對(duì)此業(yè)界認(rèn)為，激光顯示市場(chǎng)的三重勢(shì)力：新興品牌、傳統(tǒng)投影廠(chǎng)商、彩電品牌在教育市場(chǎng)的互動(dòng)，將具有以教育市場(chǎng)自身規(guī)?；癁榍疤岬?ldquo;必然性”。即在教學(xué)市場(chǎng)規(guī)模價(jià)值凸顯之后，能夠“抵御誘惑、置身事外”的激光顯示廠(chǎng)商恐怕不會(huì)很多。這一行業(yè)格局變化，也將是2017年教育投影產(chǎn)業(yè)激光產(chǎn)品規(guī)模不斷增長(zhǎng)背景下，必會(huì)面臨的“新形勢(shì)”。
總之，2017年將是激光教育投影產(chǎn)業(yè)變革性的一年。市場(chǎng)將不在以簡(jiǎn)單的低規(guī)模增量為規(guī)律，而是以品牌、技術(shù)和價(jià)格線(xiàn)上的多元互動(dòng)為規(guī)律，演繹一場(chǎng)激光顯示教學(xué)的盛大行業(yè)大戲。
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