2016年上半年，彩電巨頭海信交出了一份漂亮的成績單：日前發(fā)布的海信電器半年報顯示，公司上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.41億元，同比大增18.53%；中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，上半年海信電視國內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，持續(xù)保持第一；IHS報告則顯示，海信電視銷售量占有率位居全球第三位。
利潤大增，國內(nèi)份額第一，全球份額前三，在彩電市場進(jìn)入存量階段，大量互聯(lián)網(wǎng)品牌大打價格戰(zhàn)的情況下，海信電視為什么可以取得成功？
方法一：聚焦高端大屏
從價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)變，是彩電業(yè)發(fā)展的必由之路。海信的策略是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力向高端大屏方向延伸。
年初，在海信發(fā)布2015電視與未來年度報告的時候，當(dāng)時的海信電器總經(jīng)理胡劍涌就表示，2016年海信將以聚焦大屏幕、高畫質(zhì)、發(fā)展高活躍用戶的產(chǎn)品策略，進(jìn)一步鞏固海信電視全球前三的位置。
在這一判斷的指導(dǎo)下，海信在2016年上半年持續(xù)推出了多款55英寸及以上ULED電視新品，并發(fā)布了大屏高端互聯(lián)網(wǎng)電視子品牌"VIDAA"。在85英寸以上超大屏電視市場，海信不僅繼續(xù)發(fā)力激光電視，更是將它推進(jìn)至4K新高度。
市場形勢證明了海信的判斷：市場研究機構(gòu)中怡康發(fā)布的2016年上半年彩電市場分析報告顯示，上半年，55英寸彩電零售量占比22.7%，同比增長61.2%，并已連續(xù)4個月銷量超過32英寸產(chǎn)品，更是甩開去年最受歡迎的43英寸及50英寸產(chǎn)品，成為市場銷量第一的主流尺寸。在超大屏幕市場，根據(jù)中怡康預(yù)測，2016年75英寸及以上電視的銷量為6.6萬臺、2017年為23.3萬臺、2018年為65.3萬臺。可見，大屏、超大屏市場潛力巨大。
海信自然是高端大屏市場的最大獲益者。上半年，海信ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80 %。7月份，海信發(fā)布了全球首款超短焦4K激光電視，海信100英寸激光電視產(chǎn)品上市不到兩年時間，已占據(jù)國內(nèi)85英寸及以上超大屏電視市場銷售額近40%的份額。
發(fā)力高端大屏市場，使得海信能夠在存量市場的"逆風(fēng)期"開拓藍(lán)海，持續(xù)收獲紅利，在有力支撐了銷售結(jié)構(gòu)改善的同時，對利潤的大增起到了重要作用。
方法二：掌握自主核心技術(shù)
盡管不同的彩電企業(yè)對于顯示技術(shù)的走向有著不同的看法，但有一點毋庸置疑，那就是不掌握自主核心技術(shù)的企業(yè)，一定不會有未來。海信在ULED和激光電視上的篤定堅守，以及由此帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動權(quán)，無疑是對這一結(jié)論的最好詮釋。
從技術(shù)原理來看，海信ULED是采用自主研發(fā)的多分區(qū)獨立背光控制和Hiview 畫境引擎技術(shù)，實現(xiàn)了畫面亮度、畫面對比度、畫面層次感、暗場細(xì)節(jié)、色彩精準(zhǔn)還原和畫面流暢度等關(guān)鍵指標(biāo)的全面提升，再加上量子點、全程HDR等當(dāng)今最新技術(shù)的完美配合，使ULED電視展現(xiàn)更高級別的畫面效果。
目前海信ULED超畫質(zhì)電視，已經(jīng)擁有210項顯示技術(shù)專利，可實現(xiàn)8K顯示，峰值亮度達(dá)到1200nit、動態(tài)對比度達(dá)到1200萬:1、色域達(dá)到NTSC標(biāo)準(zhǔn)下106%。這些關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)達(dá)到了當(dāng)今彩電行業(yè)最高水平。
除了在大屏的主流型號55英寸及65英寸上進(jìn)行布局之外，海信也在向更大尺寸延伸產(chǎn)品線。在85英寸以上的超大屏領(lǐng)域，海信通過激光電視占領(lǐng)市場。海信激光電視的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計，從研發(fā)、設(shè)計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，最新的第三代產(chǎn)品應(yīng)用了217項自主專利技術(shù)，70%以上的制造成本都掌握在自己手中。
對海信來說，技術(shù)是最大的紅利來源，也是海信未來持續(xù)走強的保證所在。
方法三：玩轉(zhuǎn)體育營銷
除了準(zhǔn)確的市場判斷和強勁的技術(shù)支撐之外，海信今年的一系列營銷大手筆，對彩電業(yè)務(wù)起到了重要作用。
2016年是有著歐洲杯和奧運會的體育大年，對于彩電行業(yè)而言是不可多得的機遇期。海信在上半年的成功，與成為歐洲杯頂級贊助商不無關(guān)聯(lián)。
今年1月14日，歐足聯(lián)與海信共同宣布海信成為歐洲杯頂級贊助商，同時也成為世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的全球贊助商。盡管贊助費被業(yè)內(nèi)稱為"天價"，但從之后的效果來看，這對海信絕對是物超所值的。
歐洲杯后，根據(jù)益普索的抽樣調(diào)查顯示：海信品牌在中國知名度由80%提高到81%，在11個被調(diào)查國家的知名度由31%提高到37%，在英國、德國、法國、意大利、西班牙五個歐洲國家的品牌認(rèn)知度實現(xiàn)翻番；海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個百分點。
在歐洲市場，海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環(huán)比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一；德國Amazon網(wǎng)站，海信65寸產(chǎn)品是60-69英寸單品銷量第一名。
"玩轉(zhuǎn)"世界第一大運動，使得海信在營銷上突破了國界，釋放出中國品牌的自信心，提升了海信品牌的全球影響力。
面對奧運體育營銷熱，海信電視一方面整合中國體操隊官方合作伙伴的平臺，在奧運期間主推MU9600、MU8600、MU7000等多個系列ULED超畫質(zhì)電視，以及占據(jù)下一代顯示技術(shù)制高點的4K激光電視等兩大原創(chuàng)技術(shù)精品；另一方面，通過電視產(chǎn)品的硬件、軟件和內(nèi)容的一體化協(xié)同，在其智能電視上打造專門的奧運專區(qū)和奧運欄目，真正通過差異化的增值服務(wù)，提供超高清的畫質(zhì)和超豐富的內(nèi)容體驗。
產(chǎn)品上聚焦高端大屏市場收獲藍(lán)海紅利，技術(shù)上堅持自主創(chuàng)新掌握發(fā)展主動權(quán)，營銷上借助體育東風(fēng)提升全球影響力，這就是海信電視上半年利潤大漲、份額領(lǐng)先的原因所在。
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