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福說扒道:激光工程投影機索尼第一,其他品牌呢?

星之球科技 來源:投影時代網(wǎng)(北京)2015-11-30 我要評論(0 )   

跟跑、領(lǐng)跑有沒有區(qū)別?如果是100米短跑,當然很關(guān)鍵。但是如果是馬拉松的第一個100米,第一和最后一名則意義不大。對于激光投影廠商,這樣的一個關(guān)于領(lǐng)跑與跟跑的問題...


         
跟跑、領(lǐng)跑有沒有區(qū)別?如果是100米短跑,當然很關(guān)鍵。但是如果是馬拉松的第一個100米,第一和最后一名則意義不大。對于激光投影廠商,這樣的一個關(guān)于領(lǐng)跑與跟跑的問題已經(jīng)出現(xiàn)。


2015年是激光投影規(guī)?;脑?。雖然一兩萬臺的總量未必值得樂觀,但是看在激光產(chǎn)品至少十倍傳統(tǒng)產(chǎn)品的毛利上,成為“愛錢”的廠商與渠道商的“首推”依然不成問題。

 

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不過,“激光”洪流中,不同品牌的崛起速度還是略有差別。例如,索尼就表示“今年1月至9月4000流明以上工程投影機市場中,索尼獨占69%份額,以絕對優(yōu)勢成就了激光工程投影機市場的NO.1”。——讓索尼搶先了這么多,哥真的想問一下其它投影廠商都“干嘛吃”去啦!


對于索尼的成績,我們要佩服,但是卻也不必神話:索尼本來就是投影產(chǎn)業(yè)的大佬,更是日系工程投影的數(shù)一數(shù)二的傳統(tǒng)強勢品牌,激光時代索尼又是轉(zhuǎn)型最快的品牌之一,能夠搶占市場先機當然是“水到渠成”的事情。假如——哥是說假如啊——假如,索尼的成績很差,才是真的爆料新聞。


所以有如下結(jié)論:第一,索尼69%的份額優(yōu)勢,不是索尼的“大”新聞,但是卻是索尼的對手們“做的實在不怎么地”的“爆料”;第二,領(lǐng)先的產(chǎn)品線和市場布局,已經(jīng)可以在激光投影產(chǎn)品線轉(zhuǎn)化成市場優(yōu)勢,這說明“激光已被大規(guī)模認可”。

福說扒道:激光工程投影機索尼第一,其他品牌呢?
       
前者不想說太多;第二點反而要細細的講一下。在2015年之前,激光投影頂著一頂“高價”的帽子,市場能不能真正接受,是行業(yè)廠商的最大疑問。甚至,“市場認可度”都比“技術(shù)研發(fā)”讓廠商們“猶疑”、“揪心”。2015年激光投影的成就,最核心的就是解決了這個問題?,F(xiàn)在,大家都應經(jīng)能看到,從工程、家用、商用,到教育市場 ,激光都能獲得一席之地。


尤其是激光工程投影市場,作為單價最高的細分市場,激光帶來的絕對利差非常令渠道商滿意。激光帶來的效果提升也非常令客戶滿意。甚至可以如是說:激光工程投影市場現(xiàn)在的問題只有一個——供給還沒有傳統(tǒng)產(chǎn)品那么充足。


所以,圈里人都在議論一個問題“四季度、新品爆發(fā)”:即2015年第四季度,激光投影到底能出多少新品。因為,很多暫時落后的品牌都已經(jīng)看明白激光的價值,正準備大步伐的進入激光市場。哥也認為,激光投影只有人多了,才會更好玩。

 


談激光的行情發(fā)展,還有一點不得不說:2015年激光投影成績的最大功臣。不是廠商、不是技術(shù)進步、不是品牌營銷、也不是需求端的變革,而是……激光真的更賺錢,所以渠道商,尤其是工程市場渠道商對激光真的無比上心。——激光投影產(chǎn)品,對整個投影產(chǎn)品線的均價提升、附加值提升作用,在全年經(jīng)濟形勢不好、很多細分市場需求萎縮的背景下,顯然是很多渠道企業(yè)的“救世主”。


或者說,渠道積極性很可能是2015年激光投影產(chǎn)業(yè)最大的驚喜所在。但是,這也反襯了激光投影在廠商層面的暫時準備不足?,F(xiàn)在也是那些落后一局的投影廠商們,真正認真準備激光產(chǎn)品線的時候的。


后者,對于索尼而言不是簡單的好消息:雖然,更多品牌的市場參與,會進一步促進市場對激光產(chǎn)品的認可,但是也會形成索尼產(chǎn)品更多的競爭壓力。在這樣的背景下,哥認為,“數(shù)量”第一不應該成為索尼的追求,索尼的優(yōu)勢,尤其比較那些從設計到制造都依賴于代工ODM的產(chǎn)品,還要更多的體現(xiàn)在技術(shù)和創(chuàng)新方面。


對此,如果給一個簡單的定義則是:亮度高于6000、廣色域、4K等。這些真正代表了高端屬性的價值點,方是索尼最強之處。


如果要展望一下2016年的激光投影市場,“分化”已經(jīng)開始。一方面,以解決有無問題為目標的價格優(yōu)勢產(chǎn)品一定會火起來,另一方面,以真正品質(zhì)優(yōu)勢而存在的產(chǎn)品也會增多。而且,二者的差距會更大,品牌陣營分割也會更旗幟鮮明。

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