彩電市場在2020年進入第三個量價齊跌的“年頭”！但是，卻有一個細分產品線，依然保持“火火火”的姿態(tài)！他就是激光電視：2020年前三季度，彩電市場萎縮近一成的背景下，激光電視銷量逆勢增長5成。

家電研究院上半年彩電報告數(shù)據(jù)

“肉眼可見的成績、消費者用腳投票！”這背后是“大屏震撼體驗”與“高清、全高清內容大普及”帶來的“居家視聽革命”。尤其是2020年三季度，全球彩電圈十余年霸主，三星也不得不“推出”激光電視產品，更是彰顯了這一全新品類的“生機勃發(fā)”。

從2020年全球彩電市場看，前5名品牌（三星、LG、TCL、海信、小米）大約占據(jù)全球彩電行業(yè)6成以上銷售量，而這五個品牌中有四家推出或者擁有激光電視相應的產品或技術，另一家也被爆出在招聘激光電視相應的技術創(chuàng)新人才。

所以，站在2020年四季度這樣一個節(jié)點上，我們可以說彩電市場的格局是這樣的：大屏行、小屏不行；激光行、傳統(tǒng)低附加值液晶不行；激光電視在大品牌彩電圈行、尚沒有布局激光電視的傳統(tǒng)彩電企業(yè)，大多數(shù)全球市場影響力有限；高端激光電視更行了、低端概念拼價格的產品反而差勁了……這是彩電市場的新節(jié)點，也是激光顯示產業(yè)的新節(jié)點。

激光顯示產業(yè)進入新節(jié)點后：產品結構有了哪些新變化？

激光電視是當下彩電行業(yè)唯一正增長的品類，甚至在某些廠商看來，激光電視已經爆發(fā)了臨界點。

進入這個節(jié)點可以說是激光顯示產業(yè)發(fā)展一個里程碑階段，這固然值得欣喜，但同時也在預示著激光電視下一步要繼續(xù)保持“奔跑”，更需要廠商進入“扎實做好產品”的新狀態(tài)。

如何理解“扎實做好產品”這句話？一位行業(yè)專家告訴《視聽圈》，可以通俗的理解成如何發(fā)揮激光電視的100寸以上“大顯示和高畫質”天然本性，讓激光電視“性能回歸”，助力激光電視進入高端品質時代。全面定義和樹立“大屏幕、高品質、影院級”等標準來成為激光電視在未來市場中的“生命線”。

而進入2020年之后，激光電視在產品相關“硬核”數(shù)據(jù)指標有了新的“變化”。一方面是4K選擇成為真正的主流，市場占比向7成以上移動；另一方面，高亮產品占比大幅提升——和2018年2000流明產品占市場銷量絕大多數(shù)比較，2020年3500流明左右產品成為選購主角，甚至部分品牌推出了4500流明的高亮產品。即，激光電視市場自身也在向“越來越高”的消費需求下，不斷升級。

此外，在激光電視尺寸“卡位”上，多數(shù)廠商不在盲目選擇“下沉”，而是直接瞄準在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度發(fā)揮激光電視“大畫面”的天然屬性。

一位行業(yè)媒體向《視聽圈》表示，在激光電視進入新階段之后，激光電視產品的“性能回歸”已經是必然之選。如何踐行性能回歸這個戰(zhàn)略，那就是努力向行業(yè)打造精品，積極推出對行業(yè)有影響和推動力量的精品。

中國工程院院士許祖彥也在多個場合對激光電視給予很高的評價，他指出“護眼+大屏”是激光電視的根本競爭優(yōu)勢。這兩點也是激光電視與傳統(tǒng)液晶電視的“顛覆性差異”所在?；蛘哒f，激光電視的“核心消費需求”是“品質”主義的選擇。

為何說激光電視的未來，更應該“相信”專業(yè)廠商

一位渠道人士向《視聽圈》分析認為，從今年品牌格局來看，激光電視陣營可謂用“兵強馬壯”來形容。

具體從品牌屬性來看，可以分為三個陣營：彩電品牌（海信、長虹、三星、LG、海爾等）、傳統(tǒng)投影品牌（明基、愛普生、索尼、寶視來、優(yōu)派、華錄、光峰等）以及互聯(lián)網品牌(極米、堅果、小米、PPTV等）。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年差不多有50家以上的品牌都針對激光電視產品做了針對性的“部署”，可見業(yè)界對激光電視的“期待值”之高。

從激光電視未來發(fā)展走向更趨于專業(yè)品質屬性這個角度來看。業(yè)內專業(yè)渠道人士，影音資深玩家張宇森告訴《視聽圈》，如果說到專業(yè)品質這個維度，激光電視的未來可能會給明基、愛普生、索尼、SIM2等專業(yè)投影廠商更多的“機會”。

因為，激光電視核心“源自”投影機，除了在智能系統(tǒng)操作相比投影儀有一些“優(yōu)化”之外，其他整體外形形態(tài)和內部技術結構都和投影機沒有太大的區(qū)別，可以說激光電視和激光投影是“同根同宗”。

熟悉投影機產品的人都知道，其是一款專業(yè)技術屬性非常高的光電產品。它聚集了光學、解析、熱動力、半導體、數(shù)字圖像與信號、IT計算技術等多個領域的科技成果。是屬于一個典型的傳統(tǒng)機械時代技術與現(xiàn)代新型的電子和信息技術統(tǒng)一的光電產品。

因此，要做好一款畫質和穩(wěn)定性極高的投影產品，必須要有很深技術沉淀積累，是需要精心調試和打磨。同樣做好一款激光電視，也需要在光路設計、鏡頭聚焦、色彩調試等多個環(huán)節(jié)做到有效的“平衡”。

而這些技術指標精心“打磨”上，對于“沉侵”投影領域研發(fā)20年以上的明基、愛普生、索尼等投影“老牌巨頭”來說已經形成專業(yè)“研發(fā)體系”，因此在研發(fā)生產激光電視產品上有著天然的“血統(tǒng)優(yōu)勢”。

比如像明基做了20多年投影機，從基礎投影技術、DMD芯片技術的進步已經積累深厚的經驗，形成了對投影終端產品從信號、色彩，到工藝設計等方面的全面專業(yè)優(yōu)勢。而激光電視源自投影機，因此，《視聽圈》認為像明基、愛普生這樣的專業(yè)投影廠商必然比傳統(tǒng)的家電廠商更了解激光電視的技術屬性、消費需求屬性。

據(jù)《視聽圈》了解，明基繼去年用心打造真正好用的4K激光電視i965L之后，今年又在激光光源做針對性的“升級”，即將推出明基智能三色激光電視i985L/i980L系列，欲通過卓越的性能全力打開激光電視新視野，讓用戶享受奢華客廳影院娛樂。

張宇森也認為，如今，一些看上去聲勢很大的互聯(lián)網激光電視品牌，大多數(shù)沒有自己獨立的產品系列化研發(fā)歷史，技術底蘊總會差一些。即便是彩電品牌企業(yè)來做激光電視，也意味著要重組研發(fā)和供應鏈，后端技術優(yōu)勢并不明顯。

而一部分彩電領域出身的廠商雖然很“器重”激光電視，但是其在激光電視產品的研發(fā)制造面臨嶄新的問題：“亮度、色彩、整個工藝外觀”激光電視和液晶電視都是完全不一樣的東西。這使得一些產品，雖然努力去做了，但效果并不理想。因為，經驗和技術積累必然需要時間打磨。

反觀，投影業(yè)的頭部品牌明基、愛普生、索尼等品牌擁有數(shù)十年的技術積淀、市場理解、大屏文化經營，以及全球市場的“既有認知優(yōu)勢”。這些品牌全力出擊激光電視不僅可以避免前期市場概念混戰(zhàn)的品牌形象損傷，也可以最大程度發(fā)揮自己的產業(yè)底蘊優(yōu)勢。

后記：2020年，隨著激光電視消費進一步理性化、市場向4K、100英寸、高亮度、高色彩的“品質端”進一步靠攏，低端產品和品牌已經形成一輪“大浪淘沙”之勢。這也將是傳統(tǒng)投影巨頭們攜品質、色彩、觀感、工藝細節(jié)等維度上的優(yōu)勢，扮演“行業(yè)主流力量”的重要機遇窗口。

未來市場趨向變化，無論是技術、產品還是應用引導，激光電視作為投影都需要遵從它的“專業(yè)度”，這是專業(yè)投影巨頭們的優(yōu)勢。市場越是發(fā)展、越是成熟，消費者也就越能理解這種專業(yè)度的價值。