2015年上半年激光投影(含激光電視)產(chǎn)品獲得了開(kāi)門紅，同比去年上半年銷量至少成長(zhǎng)10倍以上，且超過(guò)了激光投影歷史銷售的總和。這表征著激光投影技術(shù)正是進(jìn)入大規(guī)模“商用”階段!
2015上半年推動(dòng)激光投影產(chǎn)品市場(chǎng)高速發(fā)展因素主要來(lái)自于三個(gè)方面：
首先，工程產(chǎn)品上，激光帶來(lái)了更高的產(chǎn)品使用體驗(yàn)。采用汞燈光源的工程投影機(jī)的亮度衰減速度往往是普通商用投影機(jī)5-10倍。同時(shí)，工程投影機(jī)對(duì)使用效果要求更為苛刻。這實(shí)際導(dǎo)致工程投影機(jī)應(yīng)用中燈泡成本遠(yuǎn)高于理論成本。而激光投影機(jī)的優(yōu)勢(shì)既是解決了燈泡的壽命問(wèn)題，并大幅提高燈泡工作的亮度穩(wěn)定性。
另一方面，作為典型的冷光源技術(shù)，激光產(chǎn)品在高亮工程投影機(jī)中的應(yīng)用，還降低了產(chǎn)品冷卻系統(tǒng)設(shè)計(jì)的門檻與成本。采用相當(dāng)?shù)南到y(tǒng)溫控技術(shù)的產(chǎn)品則可以因?yàn)楦鼡Q為激光光源獲得更高的亮度。這實(shí)際上導(dǎo)致了更多的投影廠商進(jìn)入高亮工程投影領(lǐng)域。使得高亮工程投影機(jī)的供給進(jìn)一步多元化。
以上變化與國(guó)內(nèi)日益增長(zhǎng)的文化市場(chǎng)建設(shè)需求相輔相成，成為有效促進(jìn)國(guó)內(nèi)工程投影市場(chǎng)激光產(chǎn)品應(yīng)用增長(zhǎng)的助推劑。
第二，在教育商用市場(chǎng)，激光產(chǎn)品正在取得快速的突破。教育市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出百臺(tái)級(jí)別的訂單;純商用領(lǐng)域批量采購(gòu)、或者單一采購(gòu)工程全部使用激光產(chǎn)品的案例也層出不窮。這些變化說(shuō)明，商用和教育領(lǐng)域已經(jīng)告別“實(shí)驗(yàn)性應(yīng)用”階段，逐步展開(kāi)真正的規(guī)模性的高認(rèn)可度應(yīng)用。
商教市場(chǎng)激光投影應(yīng)用的發(fā)展，雖然也得益于激光光源能提供的卓越的性能：如，亮度、色彩、對(duì)比度、光源壽命方面的優(yōu)勢(shì)，但是更得益于廠商的大力推廣。作為投影機(jī)的主戰(zhàn)場(chǎng)，商教領(lǐng)域集合了最多的激光產(chǎn)品創(chuàng)新品牌，日系投影機(jī)巨頭也在上半年逐漸加強(qiáng)商用激光投影的推出力度。在品牌合力效應(yīng)日益顯現(xiàn)的背景下，商教市場(chǎng)還成為了改變本土投影品牌市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)略高地。
第三，家用和激光電視產(chǎn)品的日益大受關(guān)注。傳統(tǒng)家用投影市場(chǎng)，產(chǎn)品亮度、對(duì)比度、色彩和成本構(gòu)成了一個(gè)“性能矛盾體”。即，高對(duì)比度和光亮環(huán)境下使用就要求產(chǎn)品高亮度，而汞燈的高亮度往往意味著色彩的下降，并伴隨成本的提升。所以，走不出小黑屋模式是家用投影市場(chǎng)發(fā)展的最大瓶頸。而激光產(chǎn)品恰恰克服了這一點(diǎn)，形成了亮度、對(duì)比度和色彩的三高陣地，并有望成本逐步下降。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)，特別是電影消費(fèi)的發(fā)展，更為家用投影的普及提供了前所未有的“群眾基礎(chǔ)”。2015年上半年電影票房不斷創(chuàng)出新高，家用投影市場(chǎng)也隨著大力走紅。預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)增量將超過(guò)2成以上。
從廠商角度看，激光家用市場(chǎng)還將呈現(xiàn)出高度的擴(kuò)充過(guò)程。海信等彩電企業(yè)、索尼等日系巨頭、視美樂(lè)等本土創(chuàng)新企業(yè)、奧圖碼等臺(tái)系巨頭的發(fā)力，為激光家用提供了前所未有的巨大輿論影響力。這也成為促進(jìn)家用投影領(lǐng)域激光化發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。
總體上，家用市場(chǎng)突破效果較好、商教市場(chǎng)放量增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大機(jī)遇、工程市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣，產(chǎn)業(yè)格局面臨大變，這是上半年激光投影產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)。
下半年激光投影喜迎“新品季”
即便是10倍的同比增長(zhǎng)，激光投影的銷量依然是一個(gè)很小的數(shù)字。全年預(yù)計(jì)不過(guò)3-5萬(wàn)臺(tái)。這一現(xiàn)實(shí)是很多傳統(tǒng)投影巨頭，在市場(chǎng)早期傾向于保守的原因所在。
但是，上半年，一些領(lǐng)域的放量效應(yīng)也不能忽視，如教育市場(chǎng)的異軍突起，大大超出此前行業(yè)的預(yù)判——教育市場(chǎng)是成本敏感性市場(chǎng)，激光投影目前價(jià)格較為昂貴，在這樣的情況下教育市場(chǎng)的突破，格外能提振行業(yè)信心。
對(duì)于任何新技術(shù)，能夠確立市場(chǎng)信心，這是這種新技術(shù)產(chǎn)品能夠形成第一波次大規(guī)模“產(chǎn)品供給”的基礎(chǔ)。2015年上半年激光投影的發(fā)展恰是確立了這樣一種行業(yè)信心。因此，下半年，激光投影必將進(jìn)入一個(gè)新品、新品牌加盟的高峰階段。
在工程投影方面，10000流明以上產(chǎn)品由少數(shù)品牌壟斷的局面必然會(huì)被打破。激光帶來(lái)的天然亮度優(yōu)勢(shì)，使得研發(fā)這種高流明投影產(chǎn)品不再是極難的事情。作為整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最高的一塊市場(chǎng)，多數(shù)投影品牌都不會(huì)輕易放棄。
商教市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展也會(huì)在下半年呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：激光和短焦的結(jié)合，成為商教投影機(jī)高端產(chǎn)品的標(biāo)配。這樣的產(chǎn)業(yè)共識(shí)必然使得日系、臺(tái)系投影品牌，不能坐視市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)新興品牌零風(fēng)險(xiǎn)搶占。一批以高端概念為核心的商教新品將橫空出世。
家用市場(chǎng)方向，投影產(chǎn)業(yè)在2014年創(chuàng)造出較高增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上，有望保持2成以上的增長(zhǎng)速度。這勢(shì)必對(duì)產(chǎn)品供給端給出一個(gè)充分的產(chǎn)品更新信號(hào)。尤其是在多年來(lái)家用投影價(jià)格戰(zhàn)激烈，產(chǎn)品毛利已經(jīng)較低的背景下，高端激光電視將是一個(gè)共性的廠商選擇。同時(shí)，液晶電視技術(shù)向大屏化的發(fā)展，客觀上也起到了家用投影普及的“大屏文化先行軍”的作用。
下半年將成為激光投影新品熱季的另一個(gè)有力支撐因素是，激光投影在去年下半年的新品熱度遠(yuǎn)超去年上半年。這不僅說(shuō)明，下半年是激光投影新品的爭(zhēng)奪要點(diǎn)，也從新品的發(fā)布間歇周期上支撐更多廠商在今年下半年推出一些升級(jí)、廉價(jià)或者輕量化的新產(chǎn)品。
總體上，激光投影下半年將是市場(chǎng)放量、技術(shù)炒作和新品秀的和諧共振。尤其是傳統(tǒng)投影巨頭的不斷加盟，更會(huì)給激光產(chǎn)品帶來(lái)空前的消費(fèi)信心和供給充足性。
競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品創(chuàng)新將是下半年核心看點(diǎn)
目前，激光投影行業(yè)的基本局面是：市場(chǎng)規(guī)模有限但行業(yè)信心很高，市場(chǎng)參與者眾多但行業(yè)巨頭還有相當(dāng)部分沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，單一廠商產(chǎn)品銷量有限但是毛利率卻異常高起。這三個(gè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)決定了激光投影行業(yè)必然走上一條競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的道路。
一方面，最早的探路者，會(huì)極力鞏固自己的優(yōu)勢(shì)地位。這些品牌亦沒(méi)有傳統(tǒng)投影廠商的“歷史包袱”。他們很容易選擇比較激進(jìn)的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，避免出現(xiàn)這個(gè)新行業(yè)“傳統(tǒng)巨頭發(fā)揮出足夠多的后發(fā)優(yōu)勢(shì)”的局面出現(xiàn)。
另一方面，傳統(tǒng)投影巨頭已經(jīng)切實(shí)聞到了激光產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)展的信號(hào)，并建立起了足夠的信心。同時(shí)，激光光源技術(shù)自身的成熟性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也決定了任何傳統(tǒng)投影巨頭參與這個(gè)新行業(yè)都沒(méi)有“技術(shù)壁壘”。一旦傳統(tǒng)投影巨頭將激光視為行業(yè)發(fā)展的最終方向，這些品牌將爆發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)能量。
第三個(gè)方面，投影產(chǎn)業(yè)在價(jià)格戰(zhàn)漩渦中已經(jīng)良久。尤其是2014年以來(lái)，教育和商用兩大產(chǎn)品線，更多的遭受到了大尺寸液晶顯示器、液晶觸摸屏的挑戰(zhàn)。研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，2015年全年應(yīng)用于觸控體驗(yàn)的投影產(chǎn)品銷量將下降21%以上。價(jià)格壓力和規(guī)模壓力的同時(shí)到來(lái)，將使得激光投影目前呈現(xiàn)出的高增長(zhǎng)性和高利潤(rùn)率的特點(diǎn)更具有戰(zhàn)略意義。
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